Relatório mapeia os principais criadores de conteúdo do país e aponta a influenciadora como referência absoluta em engajamento, poder de consumo e impacto social
São Paulo — Um levantamento realizado pela BR Media Group, empresa recentemente adquirida pelo Publicis Groupe, posiciona Virginia Fonseca como a principal influenciadora digital do Brasil em 2025. O relatório, que analisa mais de 500 mil criadores de conteúdo por critérios como alcance, taxa de engajamento, conversão de vendas e impacto cultural, destaca o protagonismo da empresária goiana na consolidação de um novo modelo de comunicação entre marcas e público.
Com presença dominante no YouTube, Instagram e TikTok, Virginia se tornou uma potência publicitária, agregando milhares de visualizações e contratos milionários com grandes marcas. Mas, segundo o estudo, sua influência vai além da esfera comercial: ela dita tendências comportamentais, transforma hábitos de consumo e ocupa um espaço simbólico de afeto, maternidade e identificação social.
Potência comercial
Com parcerias fechadas com empresas como L’Oréal, Samsung, Eudora e outras marcas de grande porte, Virginia é citada no estudo como “case de sucesso absoluto” em campanhas de alta performance. Segundo dados apurados pela BR Media, o retorno sobre investimento (ROI) de campanhas com a influenciadora supera em até 60% os índices médios da indústria, tanto em venda direta quanto em engajamento espontâneo.
“A Virginia representa um tipo de influência que mistura emoção com estratégia, e isso se traduz em resultados concretos para os anunciantes”, explica Camila Soares, especialista em branding e marketing de influência. Para ela, o principal ativo da influenciadora é a capacidade de gerar conexão genuína com seu público, o que torna sua audiência altamente responsiva.
Narrativa emocional
Mais do que uma figura pública, Virginia Fonseca construiu um universo próprio, que une maternidade, empreendedorismo, rotina familiar e beleza. O tom íntimo e ível com que compartilha sua vida nas redes é apontado como um dos fatores determinantes de sua popularidade.
“Ela se comunica como quem convida o público para dentro de casa. Há uma naturalidade na forma com que ela fala sobre filhos, trabalho e vida conjugal, e isso gera um sentimento de pertencimento”, analisa o sociólogo Felipe Mota, pesquisador de cultura digital.
Esse modelo de comunicação afetiva, segundo o relatório, torna Virginia não apenas uma celebridade, mas uma formadora de opinião que influencia comportamentos, estilos de vida e decisões de compra em larga escala.
Liderança em um setor em transformação
O estudo da BR Media Group também chama atenção para o crescimento dos micro e nanoinfluenciadores, que atuam em nichos altamente segmentados. No entanto, segundo o CEO da empresa, Celso Ribeiro, figuras como Virginia Fonseca continuam sendo essenciais no topo da pirâmide de influência, por sua escala, constância e poder de ativação.
“Ela é uma criadora que transcende o produto. Hoje, quando uma marca associa seu nome à Virginia, está associando também valores como família, aspiração de sucesso e vida real. Essa simbologia tem valor inestimável”, afirma Ribeiro.
Tendência de profissionalização
Com a incorporação da BR Media pelo Publicis Groupe, o setor de influência deve ar por uma fase de maior sofisticação em dados, mensuração de resultados e cruzamento com estratégias de mídia tradicional. Para especialistas, o case de Virginia é um exemplo de como a influência digital se profissionalizou no Brasil.
“Ela tem equipe, calendário editorial, roteiros e gestão de marca. A figura da influenciadora desorganizada e amadora ficou no ado. O que vemos agora é um modelo altamente estruturado de atuação”, afirma Lucas Albuquerque, consultor de marketing da XP Content.
Sobre o estudo
O levantamento da BR Media Group avalia criadores em mais de 50 categorias, agrupando influenciadores por segmentos e faixas de audiência. A base conta com mais de 500 mil perfis monitorados, 80% deles ativos na América Latina. A análise inclui performance por plataforma, métricas de engajamento, reputação digital e retorno financeiro para marcas.
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